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これまでの新規顧客へのリーチ手段は  「雑誌掲載」or「登録制のグルメサイト」のいずれかの二つが主なモノでした。もちろん、自社のサイトを持つこともリーチ獲得を見込めますが、

あくまでも「店舗名を知っている人」しか検索することができないため、
検索ボリュームとしては大きなモノとは言えませんでした。 
これらリーチ手段はあくまでも「実際に購入してもらう」or「検索してもらう」などお客様に行動してもらうことで自社を知ってもらえる、言わば能動的な手段と言えるため、ボリュームは多くない。

一方で、Instagramであれば、「リコメンド機能」という、自動的にオススメ表示してくれる機能があることで、多数のお客様に向けてリーチさせることが可能となります。
お客さまが商品やお店を探さなくても、勝手に貴社様のお店が表示され知ってもらえる。言わば受動的なリーチ手段と言えるので、現代の広告においてかなり大きな役割を担っています。

「集客に力を入れたいけど、SNSを動かしている時間がない・・・」
「Instagramの集客力は理解しているけど、どこにPRすればよいか分からない・・・」

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